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2002年08月07日 13:20   新民晚报

孩子们正在玩玩具秋石
　　在当今社会分工愈来愈细、专业化功能更为明显的背景下，品牌制造商们往往将产品行销业务授予那些被称为品牌发展商的经销代理商。这一流行趋势，无疑让深谙行销推广之道的商家们有了崭露头角的舞台。
　　作为全球第三大儿童玩具制造商的乐高产品，迄今进入中国市场尚不足十年，不仅其“发挥想象，激发孩子的创造力”之理念在中国拥有孩子的家庭深入人心，而且经其在华代理商广州智乐商业有限公司卓有成效的市场推广，乐高产品还一举成为全国中心城市少年儿童和幼儿伴之左右的“世纪玩具”。
　　乐高致胜法宝何在？且听该品牌代理公司中部地区经理杨可为道来———自广州智乐“相中”乐高起，曾陪伴300多万儿童成长的乐高玩具，让我国0-16岁各年龄段的少年儿童及幼儿都能找到各自喜爱的智拼玩具，而且乐高始终坚持一条，即玩具必须能提供孩子们无限的想象空间及发展孩子的感官认识、想象力、创造力等产品定位与消费承诺。作为代理商，广州智乐在选择产品时就注重人的个性塑造及发展，由此达到产品与人自身互相依存、共同发展。在现代社会十分注重的成功标准之认识上，智乐与乐高可谓“殊途同归”。
　　找到了好的产品，广州智乐开始施展其十八般武艺，先将国内市场划为华中、华南、华北等大区，分别派出既懂营销理论又是销售状元的各路精英主政各自区域，构筑起乐高乐园。近40年来，乐高玩具销售鲜有打折的做法已延续至今。那些热衷于打折商品的市民难免对它要“敬而远之”、“退避三舍”。智乐在行销推广时，摒弃那种哗众取宠以牟取暴利的做法，而是首先在省会城市及中心城市全方位展示乐高形象。近年来先后在上海东方商厦、港汇广场等各商业航母成功举办了亚洲巡回展，共吸引了近15万少儿及其家长前来尽情游玩。由于广州智乐常年坚持致力于全方位、多视角地展示乐高“关注下一代发展”的品牌形象，并着眼于培养当今青少年和学龄前幼儿的个性发展与创造力。今日的青少年在八年、十年之后成家为人父母，当然还会“现身说法”，积极影响和教育其后代成长。毋庸讳言，智乐公司这种争风气之先的营销举措，乃是乐高在中国得以成功的所在。
　　杨经理还透露：乐高缤纷动感之旅中国站活动率先在沪进行，本月26日在上海第一八佰伴二楼中厅开幕。届时，包括互动游戏、亲子乐园、极速世界及星战传奇、恐龙探险地带等在内的乐高大型模型展示将再现乐高新创意的梦想之城。